Public Relations

Edward Louis Bernays gilt als einer der Begründer der von ihm später in Public Relations umbenannten modernen Theorie der Propaganda.

Aufbau einer PR-Kampagne nach Bernays:

Bernays entwickelte einen Acht-Punkte-Plan zur Durchführung einer PR-Kampagne, der häufig als Grundlage vieler PR-Kampagnen weltweit Verwendung findet und ebenso als Basis für die Arbeit gemeinnütziger Organisation dienen kann:

1. Definiere Deine Ziele.
2. Führe Forschungen durch.
3. Verändere Deine Ziele auf Basis dieser Forschungen.
4. Lege eine Strategie fest.
5. Erstelle Themengebiete, Symbole und Anreize.
6. Rufe eine Organisation ins Leben, um deine Strategie auszuführen.
7. Entscheide über den Zeitplan und die Taktiken.
8. Führe deine Pläne aus.

Eine seiner bevorzugten Techniken zur Manipulation der öffentlichen Meinung war die indirekte Nutzung prominenter Dritter: „Wenn man die Gruppenführer beeinflussen kann, entweder mit oder ohne deren bewusste Zusammenarbeit, beeinflusst man automatisch deren Gruppe.“

Parker and Lee war die dritte in den Vereinigten Staaten von Amerika gegründete PR-Agentur.