"Si quieres transformar fundamentalmente una sociedad, primero tienes que romperla.
Solo si la rompes, puedes construir algo nuevo a partir de sus fragmentos rotos que se ajuste a tu visión de una nueva sociedad."
Cambridge‑Analytica whistleblower Christopher Wylie habla sobre la mentalidad de los actores de Cambridge Analytica
Cambridge Analytica fue una empresa fundada en 2013 por la británica SCL‑Group.
La SCL‑Group fue fundada por los hermanos Alexander Oakes y Nigel Oakes. Nigel Oakes trabajó previamente en producción de TV y publicidad y se interesó por la psicología de masas y la influencia colectiva. Fundó el Behavioural Dynamics Institute (BDI), una filial sin fines de lucro de la SCL‑Group, pues consideraba que la psicología era más eficaz que la publicidad convencional para influir en las masas.
El Behavioural Dynamics Institute (BDI) fue dirigido por Phillip M. Taylor, profesor de comunicación internacional en el departamento de ciencias de la comunicación de la Universidad de Leeds. En las investigaciones del BDI participaron también varios académicos de diversas disciplinas.
En materiales publicitarios de la SCL Group se afirmaba que el grupo sabía cómo usar datos tanto para la guerra psicológica como para la guerra política.[1]
Entre los inversores de SCL estaba el banquero Paul David Ashburner Nix, cuyo hijo Alexander Nix se convirtió en director financiero de SCL Limited en 2004 y más tarde en jefe de Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica ofrecía a sus potenciales clientes influir en opiniones y comportamientos de públicos objetivo mediante análisis de datos y técnicas de manipulación.
La compañía tenía su sede central en Nueva York.
Alexander Nix era también director del "departamento de elecciones" en la SCL Group al fundarse Cambridge Analytica (SCL Elections). La creación de Cambridge Analytica fue financiada por aportaciones del multimillonario Robert Mercer, cuya hija Rebekah Mercer ocupó un puesto en el consejo de Cambridge Analytica.
También participó en la fundación Cambridge Analytica Stephen Bannon, editor de Breitbart News, una revista online alt‑right igualmente financiada por Mercer. Bannon era amigo de los Mercer; juntos buscaban desalojar al establishment político de Washington. Primero apoyaron a Ted Cruz y luego a Donald Trump, con la esperanza de que ganara las presidenciales de EE.UU. de 2016.
La base de datos usada para manipular las elecciones de 2016 a favor de Trump provino de Facebook y fue extraída mediante apps de Facebook. Las apps fueron desarrolladas por Aleksandr Kogan, docente en la Universidad de Cambridge.
Christopher Wrylie dijo en su entrevista con el Guardian:
"Estas apps consistían en un cuestionario que pedía acceso a tu perfil y a los perfiles de tus amigos. Así la app podía acceder y extraer todos los datos… estados, 'me gusta', en algunos casos incluso mensajes privados… En 2‑3 meses se habían recogido 50‑60 millones de perfiles." [2]
Con estos datos de Facebook y algoritmos desarrollados, se crearon perfiles psicológicos de los usuarios:
"Así supimos, una vez con tu información, a qué información eras receptivo y qué disparadores te influenciaban: el enfoque, los titulares, el contenido, el tono, si era alarmista o no... y de dónde conseguías esa información... y cuántas veces debíamos mostrarte esos contenidos para cambiar tu forma de pensar."
El equipo de Cambridge Analytica incluía analistas de datos, psicólogos, estrategas y un equipo creativo: diseñadores, videógrafos, fotógrafos, etc. Ellos producían los contenidos, que luego se dirigían a un equipo de segmentación encargado de lanzarlos en internet.
Estos contenidos externos eran diseñados previamente por psicólogos y adaptados a los perfiles individuales. Contenían enlaces a otras páginas con más contenidos. Así se tejían rutas en la web que debían modificar la forma de pensar de los usuarios de Facebook sobre temas específicos según los objetivos de los clientes de Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica trabajó para distintos clientes, manipulando elecciones en África, la elección presidencial de EE.UU. 2016 a favor de Donald Trump y la campaña del Brexit en el Reino Unido. La campaña VoteLeave apoyada por Boris Johnson fue cliente de Cambridge Analytica, así como la campaña Leave.EU apoyada por Nigel Farage.
En algunos proyectos, Cambridge Analytica colaboró con empresas externas. En Nigeria contrató al "Team Jorge", que ofrecía hacking y acciones simuladas diseñadas para generar impacto beneficioso para el cliente. Este equipo estaba formado por ex agentes de fuerzas especiales israelíes. Otra firma israelí, la "Psy‑Group", ofrecía campañas online, software dudoso y "honey‑traps": trampas emocionales. Según declaración de Alexander Nix en grabación secreta de Channel 4, empleaban con gran éxito a mujeres ucranianas.
Los clientes eran partidos políticos, organizaciones de campaña y gobiernos.
El Dr. Alex Tyler, Chief Data Officer de Cambridge Analytica, y Mark Turnbull, Managing Director, describieron el método de Cambridge Analytica en la grabación de Channel 4 más o menos así [¡no traducción literal!]:
“Si recopilas datos de la gente y los analizas —comportamiento, intereses, imágenes a las que reaccionan, lenguaje... etc.— eso te da información de cómo segmentar a la población. A los grupos les envías mensajes sobre los temas que les preocupan y para los que son receptivos, con las imágenes y el lenguaje que les activan. Si funciona en un país, funciona en otro. Lo hicimos en México, Malasia y ahora estamos en Brasil, China, Australia…”
“¿Oh, también en China?”
“Sí, pero no políticamente.”
Todo trata de emociones, esperanzas y temores. Si descubrís los temores y esperanzas de la gente, podéis “atraparlos” justo allí, activándolos en esos puntos.
También recopilamos “suciedad” sobre los oponentes políticos. Actuamos muy sutilmente y tenemos contactos —ex MI5 y MI6 que ahora trabajan para organizaciones privadas— que pueden hacer eso.”[3]
Cambridge Analytica fue por un lado una máquina de propaganda que mediante recolección de datos personales influía en una población objetivo para generar un cambio de comportamiento deseado, y por otro organizaba campañas de desprestigio sobre ex adversarios políticos mediante servicios secretos privados que espiaban y desacreditaban públicamente a sus objetivos.
Cuando todo fue expuesto…
El escándalo estalló en 2018 al descubrirse que Cambridge Analytica había obtenido ilegalmente datos de hasta 87 millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento.
Facebook se enfrentó a numerosas investigaciones legales y regulatorias, y fue finalmente multado con 5.000 millones de dólares por la Federal Trade Commission (FTC).
Cambridge Analytica se declaró en bancarrota en 2018.
Sin embargo, la bancarrota no fue el fin de este tipo de manipulación. Expertos en protección de datos sospechan que la empresa simplemente cambió de nombre y que la influencia continúa, tanto a través de la empresa sucesora de Cambridge Analytica como de otras empresas similares.[1] The New Yorker[2] The Guardian, Cambridge Analytica whistleblower: We spent $1m harvesting millions of Facebook profiles[3] Canal de YouTube Channel 4: Cambridge Analytica Uncovered: Secret filming reveals election tricks
Solo si la rompes, puedes construir algo nuevo a partir de sus fragmentos rotos que se ajuste a tu visión de una nueva sociedad."
Cambridge‑Analytica whistleblower Christopher Wylie habla sobre la mentalidad de los actores de Cambridge Analytica
Cambridge Analytica fue una empresa fundada en 2013 por la británica SCL‑Group.
La SCL‑Group fue fundada por los hermanos Alexander Oakes y Nigel Oakes. Nigel Oakes trabajó previamente en producción de TV y publicidad y se interesó por la psicología de masas y la influencia colectiva. Fundó el Behavioural Dynamics Institute (BDI), una filial sin fines de lucro de la SCL‑Group, pues consideraba que la psicología era más eficaz que la publicidad convencional para influir en las masas.
El Behavioural Dynamics Institute (BDI) fue dirigido por Phillip M. Taylor, profesor de comunicación internacional en el departamento de ciencias de la comunicación de la Universidad de Leeds. En las investigaciones del BDI participaron también varios académicos de diversas disciplinas.
En materiales publicitarios de la SCL Group se afirmaba que el grupo sabía cómo usar datos tanto para la guerra psicológica como para la guerra política.[1]
Entre los inversores de SCL estaba el banquero Paul David Ashburner Nix, cuyo hijo Alexander Nix se convirtió en director financiero de SCL Limited en 2004 y más tarde en jefe de Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica ofrecía a sus potenciales clientes influir en opiniones y comportamientos de públicos objetivo mediante análisis de datos y técnicas de manipulación.
La compañía tenía su sede central en Nueva York.
Alexander Nix era también director del "departamento de elecciones" en la SCL Group al fundarse Cambridge Analytica (SCL Elections). La creación de Cambridge Analytica fue financiada por aportaciones del multimillonario Robert Mercer, cuya hija Rebekah Mercer ocupó un puesto en el consejo de Cambridge Analytica.
También participó en la fundación Cambridge Analytica Stephen Bannon, editor de Breitbart News, una revista online alt‑right igualmente financiada por Mercer. Bannon era amigo de los Mercer; juntos buscaban desalojar al establishment político de Washington. Primero apoyaron a Ted Cruz y luego a Donald Trump, con la esperanza de que ganara las presidenciales de EE.UU. de 2016.
La base de datos usada para manipular las elecciones de 2016 a favor de Trump provino de Facebook y fue extraída mediante apps de Facebook. Las apps fueron desarrolladas por Aleksandr Kogan, docente en la Universidad de Cambridge.
Christopher Wrylie dijo en su entrevista con el Guardian:
"Estas apps consistían en un cuestionario que pedía acceso a tu perfil y a los perfiles de tus amigos. Así la app podía acceder y extraer todos los datos… estados, 'me gusta', en algunos casos incluso mensajes privados… En 2‑3 meses se habían recogido 50‑60 millones de perfiles." [2]
Con estos datos de Facebook y algoritmos desarrollados, se crearon perfiles psicológicos de los usuarios:
"Así supimos, una vez con tu información, a qué información eras receptivo y qué disparadores te influenciaban: el enfoque, los titulares, el contenido, el tono, si era alarmista o no... y de dónde conseguías esa información... y cuántas veces debíamos mostrarte esos contenidos para cambiar tu forma de pensar."
El equipo de Cambridge Analytica incluía analistas de datos, psicólogos, estrategas y un equipo creativo: diseñadores, videógrafos, fotógrafos, etc. Ellos producían los contenidos, que luego se dirigían a un equipo de segmentación encargado de lanzarlos en internet.
Estos contenidos externos eran diseñados previamente por psicólogos y adaptados a los perfiles individuales. Contenían enlaces a otras páginas con más contenidos. Así se tejían rutas en la web que debían modificar la forma de pensar de los usuarios de Facebook sobre temas específicos según los objetivos de los clientes de Cambridge Analytica.
Cambridge Analytica trabajó para distintos clientes, manipulando elecciones en África, la elección presidencial de EE.UU. 2016 a favor de Donald Trump y la campaña del Brexit en el Reino Unido. La campaña VoteLeave apoyada por Boris Johnson fue cliente de Cambridge Analytica, así como la campaña Leave.EU apoyada por Nigel Farage.
En algunos proyectos, Cambridge Analytica colaboró con empresas externas. En Nigeria contrató al "Team Jorge", que ofrecía hacking y acciones simuladas diseñadas para generar impacto beneficioso para el cliente. Este equipo estaba formado por ex agentes de fuerzas especiales israelíes. Otra firma israelí, la "Psy‑Group", ofrecía campañas online, software dudoso y "honey‑traps": trampas emocionales. Según declaración de Alexander Nix en grabación secreta de Channel 4, empleaban con gran éxito a mujeres ucranianas.
Los clientes eran partidos políticos, organizaciones de campaña y gobiernos.
El Dr. Alex Tyler, Chief Data Officer de Cambridge Analytica, y Mark Turnbull, Managing Director, describieron el método de Cambridge Analytica en la grabación de Channel 4 más o menos así [¡no traducción literal!]:
“Si recopilas datos de la gente y los analizas —comportamiento, intereses, imágenes a las que reaccionan, lenguaje... etc.— eso te da información de cómo segmentar a la población. A los grupos les envías mensajes sobre los temas que les preocupan y para los que son receptivos, con las imágenes y el lenguaje que les activan. Si funciona en un país, funciona en otro. Lo hicimos en México, Malasia y ahora estamos en Brasil, China, Australia…”
“¿Oh, también en China?”
“Sí, pero no políticamente.”
Todo trata de emociones, esperanzas y temores. Si descubrís los temores y esperanzas de la gente, podéis “atraparlos” justo allí, activándolos en esos puntos.
También recopilamos “suciedad” sobre los oponentes políticos. Actuamos muy sutilmente y tenemos contactos —ex MI5 y MI6 que ahora trabajan para organizaciones privadas— que pueden hacer eso.”[3]
Cambridge Analytica fue por un lado una máquina de propaganda que mediante recolección de datos personales influía en una población objetivo para generar un cambio de comportamiento deseado, y por otro organizaba campañas de desprestigio sobre ex adversarios políticos mediante servicios secretos privados que espiaban y desacreditaban públicamente a sus objetivos.
Cuando todo fue expuesto…
El escándalo estalló en 2018 al descubrirse que Cambridge Analytica había obtenido ilegalmente datos de hasta 87 millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento.
Facebook se enfrentó a numerosas investigaciones legales y regulatorias, y fue finalmente multado con 5.000 millones de dólares por la Federal Trade Commission (FTC).
Cambridge Analytica se declaró en bancarrota en 2018.
Sin embargo, la bancarrota no fue el fin de este tipo de manipulación. Expertos en protección de datos sospechan que la empresa simplemente cambió de nombre y que la influencia continúa, tanto a través de la empresa sucesora de Cambridge Analytica como de otras empresas similares.[1] The New Yorker[2] The Guardian, Cambridge Analytica whistleblower: We spent $1m harvesting millions of Facebook profiles[3] Canal de YouTube Channel 4: Cambridge Analytica Uncovered: Secret filming reveals election tricks
